Self-Serve
$5
/mois
- + Full Ads Manager access
- + All ad formats (Snap, Story, Collection, Dynamic)
- + Audience targeting and custom audiences
- + Snap Pixel and Conversions API
- + Real-time reporting
Snapchat Ads
Plateforme publicitaire en libre-service touchant plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels avec des formats publicitaires immersifs en réalité augmentée et vidéo.
social-mediaCoup de coeur
Notre Note
3.9
À partir de $5 /mois
Forfait gratuit disponible
Essayer Snapchat Ads gratuitement →
Lien affilié
3.9
Bonne optionScore de Snapchat Ads
Facilité d'utilisation
3.7
Fonctionnalités
3.8
Rapport qualité-prix
4.0
Support
3.6
Basé sur notre évaluation éditoriale de l'ergonomie, des fonctionnalités, du rapport qualité-prix, du support et des intégrations.
Idéal pour
Marques D2C ciblant les consommateurs de génération Z et millennialsEntreprises e-commerce souhaitant diversifier au-delà des dépenses publicitaires Meta et GoogleMarques dans la mode, la beauté, le divertissement et l'alimentation qui résonnent avec un public plus jeuneEntreprises souhaitant expérimenter la publicité AR et les expériences de marque interactivesMarketeurs de performance recherchant des canaux à CPM plus bas pour compléter les campagnes existantes
Idéal pour
Marques D2C ciblant les consommateurs de génération Z et millennials
Essai gratuit
Oui
Fonctionnalité phare
Gestionnaire de publicités en libre-service avec campagnes à partir de 5 $/jour minimum
Historique
Depuis 2011
Quel problème il résout
Les annonceurs numériques font face à une inflation croissante des CPM et à une saturation de l'audience sur Meta (Facebook/Instagram) et Google. Alors que de plus en plus de marques se disputent les mêmes audiences sur ces plateformes dominantes, les coûts augmentent et les retours diminuent. Snapchat Ads offre un canal alternatif qui touche les audiences, en particulier la génération Z, dans un environnement moins saturé avec des CPM moyens plus bas. Pour les marques e-commerce, cela signifie la capacité d'acquérir de manière rentable des clients qui sont coûteux ou inaccessibles sur Meta. La capacité de publicité AR résout un problème totalement différent : elle permet aux marques de créer des expériences interactives où les utilisateurs s'engagent physiquement avec les produits via leur caméra, comme essayer virtuellement des lunettes de soleil ou voir comment les meubles s'intègrent dans leur pièce. Ce niveau d'engagement est impossible avec les bannières traditionnelles ou les publicités vidéo et génère une mémorisation de marque et une intention d'achat significativement plus élevées.
Fonctionnalités clés
- Gestionnaire de publicités en libre-service avec campagnes à partir de 5 $/jour minimum
- Publicités en lentilles AR avec expériences de marque interactives en réalité augmentée
- Snap Ads en plein écran vertical, Story Ads et Collection Ads
- Dynamic Ads pour la publicité e-commerce produits personnalisée automatisée
- Snap Pixel et API de conversions pour l'attribution et le suivi des conversions
- Ciblage d'audience par données démographiques, centres d'intérêt, comportements et audiences personnalisées
- Placements Spotlight et contenu créateur pour toucher les spectateurs engagés
Avantages
- + Portée inégalée auprès de la génération Z et des millennials (75 % des 13-34 ans)
- + CPM plus bas que Meta et Google pour de nombreux segments d'audience
- + Les publicités en lentilles AR uniques créent des expériences de marque interactives non disponibles ailleurs
- + Dépense minimale faible (5 $/jour) rend les tests accessibles aux petites entreprises
- + Le format vertical plein écran capte toute l'attention de l'utilisateur
Inconvénients
- - L'audience penche fortement vers les jeunes — portée limitée pour les utilisateurs de plus de 35-40 ans
- - L'écosystème publicitaire est moins mature que Meta ou Google avec moins d'options de ciblage
- - Nécessite du contenu créatif vidéo vertical natif, ajoutant des coûts de production
- - L'attribution et les rapports sont moins sophistiqués que le gestionnaire de publicités Meta
Tarifs
Managed Service
Custom
Contact sales
- + Dedicated Snap account team
- + Custom AR Lens development
- + Premium ad placements
- + Advanced measurement partners
- + First-party data integrations
À partir de $5 /mois
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Notre verdict
Snapchat Ads — À considérer
Snapchat Ads occupe une position unique dans la publicité numérique. C'est l'une des rares plateformes où vous pouvez toucher un public de génération Z à grande échelle dans un environnement qui n'est pas dominé par Meta (Facebook/Instagram) ou Google. Pour les marques ciblant les 13-34 ans, la portée de Snapchat dans cette démographie est comparable à Instagram et offre souvent des CPM (coût pour mille impressions) plus bas, ce qui en fait un complément rentable aux campagnes Meta et Google.
Les formats publicitaires sont véritablement différenciés. Les lentilles AR permettent aux utilisateurs d'interagir avec votre marque en réalité augmentée, créant des expériences mémorables qui favorisent le partage organique. Les publicités vidéo verticales en plein écran captent toute l'attention d'une manière que les publicités dans le fil d'actualité sur Instagram ou Facebook ne peuvent pas. Pour l'e-commerce, les Dynamic Ads génèrent automatiquement des publicités produits personnalisées à partir de votre catalogue, similaires aux Dynamic Product Ads de Meta mais touchant un segment d'audience différent. Le Snap Pixel et l'API de conversions offrent un suivi d'attribution solide.
Les limites sont significatives pour de nombreux annonceurs. L'audience de Snapchat penche vers les jeunes, ce qui signifie que les annonceurs B2B et les marques ciblant les utilisateurs de plus de 40 ans trouveront une portée limitée. L'écosystème publicitaire de la plateforme est moins mature que celui de Meta ou Google, avec moins d'options de ciblage, des algorithmes d'optimisation moins sophistiqués et un nombre plus restreint d'études de cas et de bonnes pratiques. Les exigences créatives sont également différentes — les vidéos horizontales et les images fixes qui fonctionnent sur Facebook ne performeront pas sur Snapchat. Vous avez besoin de contenu vidéo vertical natif, ce qui signifie des coûts de production créative supplémentaires. Snapchat Ads fonctionne mieux comme canal supplémentaire pour les marques qui diffusent déjà des campagnes Meta et Google et qui souhaitent toucher un public plus jeune ou tester la publicité basée sur la réalité augmentée.
Outils similaires
Combien coûtent les publicités Snapchat ?
Les publicités Snapchat fonctionnent sur un modèle de tarification aux enchères avec un budget quotidien minimum de 5 $. Les CPM moyens (coût pour mille impressions) varient généralement de 2 $ à 8 $, ce qui est souvent inférieur à Meta ou Google pour des audiences comparables. Le CPC (coût par clic) est en moyenne de 0,50 $ à 2,00 $ selon le ciblage et la qualité créative. Les publicités en lentilles AR sont plus chères en raison de leur nature interactive, avec des coûts variant selon la portée et la durée. Il n'y a pas de frais de plateforme ou de coûts d'abonnement — vous ne payez que pour la diffusion publicitaire. Le gestionnaire de publicités en libre-service est gratuit à utiliser, et vous pouvez définir des budgets quotidiens ou à vie pour contrôler les dépenses.
Quelle audience puis-je atteindre sur Snapchat ?
Snapchat touche plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. La force principale de la plateforme est la démographie des 13-34 ans, où elle atteint plus de 75 % de ce groupe dans plus de 25 pays. Aux États-Unis seulement, Snapchat atteint plus de 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. La plateforme est particulièrement forte pour toucher les utilisateurs de génération Z qui sont de plus en plus difficiles à engager sur Facebook. Les options de ciblage incluent les données démographiques, les centres d'intérêt, les comportements, les audiences similaires, les audiences personnalisées à partir de vos données clients, Snap Audience Match et le reciblage basé sur l'activité Pixel ou application.
Ai-je besoin de contenu créatif spécial pour les publicités Snapchat ?
Oui. Snapchat nécessite de la vidéo verticale plein écran (format 9:16) pour la plupart des formats publicitaires. Le contenu créatif horizontal ou carré des campagnes Facebook/Instagram ne performera pas bien et pourrait ne pas être accepté. Les Snap Ads doivent durer 3 à 10 secondes avec un impact visuel immédiat et une conception avec son activé. Les publicités en lentilles AR nécessitent un contenu créatif 3D ou AR spécialisé, que le Lens Web Builder de Snapchat peut aider à créer pour des expériences plus simples, ou vous pouvez travailler avec les partenaires créatifs de Snap pour des campagnes AR complexes. L'investissement créatif est le principal obstacle pour les marques habituées à réutiliser des vidéos horizontales sur toutes les plateformes.
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